Google准备消灭“Cookie”

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Google准备消灭“Cookie”


谷歌正在摆脱用来跟踪用户的“cookies”,后者是过去二十年互联网巨头投放个性化广告的支柱性技术之一,同时多年来也是隐私保护者的“眼中钉”。


上个月,谷歌公布了一种替代第三方“Cookie”的跟踪方法—“联合学习”(FLoC),声称它可以改善在线隐私,同时仍使广告商能够提供相关消息。


谷歌产品经理切特纳·宾德拉(Chetna Bindra)在发布FLoC系统时解释说:“这种方法有效地将个人隐藏在群体,并使用终端设备的处理功能将个人的网络历史记录保留在(本地)浏览器中。”


结果表明,在培养基于兴趣的受众群体时,FLoC可以为第三方Cookie提供有效的替代信号。


Google计划在今年晚些时候开始通过其Chrome浏览器与广告商一起测试FLoC方法。


Bindra补充说:“广告对于保持所有人的网络开放至关重要,但是如果隐私实践不能跟上不断变化的期望,则网络生态系统将面临风险。”


Google开发Cookie替代品有着足够的动机,因为这家美国互联网巨头因用户隐私问题而饱受批评,并且也已充分意识到保护个人隐私数据的立法趋势。


如今,越来越多的人开始担心cookie跟踪,与此同时欧洲GDPR之类的互联网立法也促使互联网巨头设计一种不侵犯隐私的前提下实现精准定位广告的方式。


Safari和Firefox浏览器已经取消了第三方Cookie,但世界上最受欢迎的浏览器—Chrome仍然支持第三方Cookie。


根据StatCounter的数据,Chrome去年占全球浏览器市场的63%。


开放网络营销商联盟反对谷歌的“Cookie替代方案”,质疑其有效性,并认为它将迫使更多广告商进入其“围墙花园”。


联盟主任詹姆斯·罗斯威尔在一份新闻稿中说:“谷歌的提议对独立媒体所有者不利、对独立广告技术不利、对营销人员不利。”


而电子前沿基金会的技术专家Bennet Cyphers则认为,Google使用秘密算法将网民分类贴标签,这种机器学习的黑匣子由于“可见性很低”,有可能让隐私问题变得更加糟糕。


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